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ドコモがMNP開始後初めての「転入超過」に

ドコモ、携帯番号継続制の開始以来初めて「転入超過」 -IT Plus

電話番号を変えずに携帯電話会社を変更できる「番号継続制度」を利用してNTTドコモに競合他社から移ってくる「転入」件数が2008年12月に、「転出」件数を上回ったことが6日、明らかになった。06年10月の制度開始以来、ドコモの「転入超過」は初めて。携帯電話の総販売台数が減少するなか、昨年11月以降に発売した冬モデルの売れ行きが相対的に好調だったことなどが要因とみられる。

 関係者によると、12月はドコモへの転入件数から他社への転出件数を差し引くと、1000件強の転入超過となった模様。KDDI(au)からドコモへの転入がドコモからKDDIへの転出を2カ月連続で上回ったほか、ドコモからソフトバンクモバイルへの転出が減少したという。

これは…そもそもMNPは携帯電話市場がドコモの寡占になっていると言われるのに嫌気がさした総務省がドコモの契約者数を減らすことを目的として導入された制度なのに、その思惑が見事に外れた形w

事実MNP導入時にドコモだけが頑強に反対していていて、KDDI(au)やボーダフォンは導入に積極的だった。
開始当初こそauは安いというイメージが先行していたせいか、MNPで大勝利を収めていたのが、ソフトバンクの参入ですっかり引っかき回されてしまい、いつの間にか草刈り場にされている。

やっぱり割賦販売が明暗を分けたような。ソフトバンクは言うまでもなく先駆者だし、ドコモはバリュープランで基本料980円+無料通話1000円という見た目に安いプランを導入し、905シリーズで端末ラインナップも強化してきた。

それに対してauはMNP開始時の成功体験に縛られて割賦導入で後れを取り、その後の料金施策も「auは端末も安い」というイメージを死守すべく、せっかく作った(旧)シンプルプランでは割賦販売をしない等、有名無実化してしまった上、端末のイニシャルコストは0円に出来るが月額料金が旧態依然のフルサポートプランを前面に出してしまったのがケチの付き始めだったんだろうな。

今になって新シンプルプランで巻き返しを図るも、MNP開始時にauに移った人は「高い端末を買わないと月額料金が安くならない(新シンプルプランが使えない)のかよ」となった上、ちょうど誰でも割の2年縛りが解け始めたのに乗っかる形で今回のドコモ転入超過になったのではないかと。

また、ドコモからソフトバンクへの転出が減ったというのも興味深いところ。ホワイトプランには無料通話分がないので、他社へかけると結局高く付く上、S!ベーシックパックがないとメールが使えないので、そこに気付いた人には「SBMはあまり安くない」と思われはじめたか。315円払わないとMMSやWebが使えないのは3Gキャリアならどこでも一緒なんだけど、SBMは「0円」「0円」を連呼したせいで、有料なら使わないという人ばかり集めてしまったツケが回ってきたか?

あとは「FOMAお取り替えサポート」も効いているのかもしれない。mova→FOMAに契約変更した人に限って対象機種(らくらくホンV、らくらくホンIV S、らくらくホン ベーシックS、N706iII、705iシリーズ全機種、905iシリーズ全機種)を15,750円割引くキャンペーンで、このラインナップを見ると年配者対象機が多く、同じく年配者が多そうなmovaユーザーの流出阻止に奏効したというのもありそう。

今回のこの結果はドコモの施策がようやく実を結んだというのもあるけど、他社が自爆したということもあると思う。

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