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ノキア、一般向け端末を止めて高額端末で勝負へ

「シェア10%」公言したノキア、急転直下の日本退却 -IT PLUS

ノキア・ジャパンが日本での携帯電話事業の見直しを発表した。NTTドコモとソフトバンクモバイル向けの供給を休止し、高級端末「ヴァーチュ」といったセレブ向け事業などに集中するという。(石川温のケータイ業界事情)
(中略)
モバイルビジネス研究会の提唱によって、昨年末から本格化した割賦販売制度の影響により、日本の携帯電話市場は急速に冷え込みつつある。年間4500万~5000万台あった販売台数は、2008年は4000万台を切る見込みだ。それに追い打ちをかけるのが金融危機に 端を発した世界的な不況の影響だ。世界規模で事業を展開するノキアにとって、この景気悪化は大打撃となった。

 ノキアが10月16日に発表した7―9月期の決算は、売上高が前年同期比5%減の122億4000万ユーロ、純利益が同30%減の10億9000万ユーロだった。販売台数は同5%増の1億1780万台。だが、低価格製品が増えたことで、平均販売価格は74ユーロから72ユーロに減少していた。

 11月4日にはフィンランド国内などで約600人の従業員を削減すると発表していたが、その余波が日本にもやってきたということだ。

モバイルビジネス研究会の言っていた、利用料とインセンティブをごっちゃにした旧プランを是正すべきだというのは理念として間違ってなかったとは思う。新規即解する人間の端末代まで長期利用者がかぶるのはおかしかった。

でも結局「新規・MNPは一括0円」があちこちで行われるようになって、既存軽視・新規優遇の構造は変わらなかったし、こうして端末が売れなくなったのはやっぱり官製不況なのかなぁ。

ノキアの日本でのスタンスを振り返ってみると、日本市場へのローカライズは最小限に抑え、できるだけ開発コストを控えようとする傾向が強かった。

 NTTドコモ向けの端末ではiモード、ソフトバンクモバイルはメール程度しかキャリアサービスには対応しなかっ た。しかし、ソフトバンクモバイルの今春モデル「X02NK」においてはYoutubeが視聴できたり、mixiに簡単に撮影画像をアップしたりできるな ど、インターネットサービスとの親和性を高めた。日本国内しか使えないサービスに対応するのではなく、グローバルなモデルとして世界基準のサービスを日本 に持ち込もうという意気込みがあった。

ノキアの姿勢も問題だったと思う。日本の端末をガラパゴスと呼んで、世界基準に合わせないからいけないんだ、と断じる向きもあるけど、現実にグローバルモデルを日本に持ち込んだノキアの端末は一部のヘビーユーザーを除いては受け入れられなかったという現実。

やっぱり「余所の端末で出来ることがノキアでは出来ない」という点が目立ってしまう。例えばワンセグとか着うたフルかな?(個人的にはどちらも興味ないけど)

割賦販売の先駆け、SBMのスーパーボーナスが始まってもう2年経ち、ドコモのバリュープランも1年が経とうとしていて段々と「携帯電話機は貰うモノ」から「高い買い物」になってきたときに、それでも出来ないことだらけのノキア端末を買おうという人は実際少ないかと。(その代わり国産端末で出来ないことが出来るのだがいかんせん敷居が高すぎた)

ノキアは今後MVNOとして「Vertu(ヴァーチュ)」という高級端末で日本市場でやっていくとは言うけどどうなる事やら。

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