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M1・F1はネットするから消費力が低い、とかw

若者がモノを買わない理由-「インターネット依存」、「低い上昇志向」 -痛いニュース

若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研は8月28日、首都圏在住のM1(男性20歳~34歳)、F1(女性20歳~34歳)層の消費行動に関する調査レポート「若者がモノを買わない要因の考察と消費を促す方法論」を発表した。

レポートによれば、若者がモノを買わない要因として「将来に対する不安」、「低い上昇志向」、「固定化された人間関係」、「漠然とした結婚意識」、「インターネットへの依存」の5つがある という。M1・F1総研はこれらの要因が下記のように「貯蓄志向」、「いいモノへの欲求」、 「他人に触発されてモノを買う経験」、「今やりたいことをやる意識」に影響を与え、結果として 消費の低下につながっていると分析している。
http://news.livedoor.com/article/detail/3797677/

またそうやって他の何かのせいにするのかw

  1. 将来に対する不安→将来に不安を抱いているM1、F1は、貯蓄志向が高い。したがって消費力は低い。
  2. 低い上昇志向→上昇志向を持たないM1、F1は、いいモノを欲しいという欲求が低い。したがって消費力は低い。
  3. 固定化された人間関係→交友関係の開拓意欲が低いM1、F1は、他人に触発されてモノを買う経験が少ない。したがって消費力は低い。
  4. 漠然とした結婚意識→結婚想定時期が遠いM1、F1は、今やりたいことをやっておきたい意識が低い。したがって消費力は低い。

これはなんですか?「したがって消費力は低い」で終わる作文?

1=将来に不安を抱いているのはバブル後の氷河期を体験した世代としては当然でしょう。
2=そんな世代だから足りるを知っているというか、知らざるを得なくなったんですよ。
3=友達が多いことと他人に釣られて付和雷同的に消費するのは関係ないのでは?
4=結婚する前には無駄遣いしておけってことですか?

・インターネット利用時間
<M1層>→インターネット利用時間が長いM1は、情報が多すぎて調べるのが面倒になり、 購入を中止した経験が多い。したがって消費力は低い。

<独身F1層>→インターネット利用時間が長い独身F1は、ネットで調べている間に、何を買ってよいかわからなくなった経験が多い。したがって消費力は総じて低い傾向。

インターネット利用時間が長いとですね、頭が冷えるんですよ。あちこち比較したりしているうちに実は必要ないんじゃないかという考えにいたり、それで購入を止めると。

レポートでは、若者に積極的に消費してもらうためのアプローチとして、購買へのためらいを払拭するための“背中の一押し”や“先送りはできないと”思わせることが効果的で、さらに機能訴求よりも“素晴らしい自分”イメージを想起させることが有効であると考察している。
http://news.livedoor.com/article/detail/3797677/

そりゃ売る方としては衝動買いの促進というのは非常に大事なテーマ。しかしそれも現実として日本は物質的には豊かな国で、必要なものは大体行き渡っている。それでも新商品を作って売り上げを拡大していかないと商売はおぼつかない、という事が背景にあってのこと。

だからこのレポートの考察も「~思わせる」「~想起させる」という情緒面への訴求ばかりになっている。結局はバブル期のようにカネかけて広告して何とか売ってしまいたい、それがM1、F1に通用しなくなってきたのは奴らが馬鹿だからだ、というような暴言に等しい。

それ以外にどうすりゃいいんだとなると、消費者が買いたくなるような「モノ」を作ること。当たり前すぎるくらい当たり前で、一番難しい事が答え。

適当に作って広告打てば売れる時代は終わったと言うこと。

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